Описание проекта
Проект: ВЕНДИНГОВЫЙ АППАРАТ VK STORE В АЭРОПОРТУ ПУЛКОВО
Заказчик: VK STORE
Исполнитель: VK // EVENT ОТДЕЛ ЦМ // ГРУППА СТРАТЕГИЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ
Описание проекта: В аэропорту Пулково установлен вендинговый аппарат VK Store в формате тревел-чемодана с маскотом бренда — котом Персиком. Аппарат продает сувенирную продукцию и привлекает внимание благодаря яркому дизайну и забавному персонажу, который символизирует дружелюбие и узнаваемость бренда VK. Маскот в стильном мерче вызывает интерес у пассажиров всех возрастов, превращая покупку сувениров в эмоциональное впечатление. Концепция органично вписалась в интерьер аэропорта, а продажи продукции увеличились в 2,5 раза.
Основная идея: Проект направлен на повышение продаж сувенирной продукции VK Store в аэропорту Пулково через создание креативной инсталляции, привлекающей внимание пассажиров. Задача состояла в том, чтобы превратить стандартный вендинговый аппарат в интересную точку взаимодействия с брендом. Для этого аппарат стилизовали под тревел-чемодан, а главным персонажем стал кот Персик — маскот бренда, который путешествует вместе с пассажирами. Такой подход не только повысил визуальную привлекательность торговой точки, но и усилил эмоциональную связь с брендом VK. Внедрение ярких визуальных элементов и продуманная концепция позволили увеличить узнаваемость VK Store, привлечь внимание аудитории и достичь роста продаж на 250%.
Креативность: Основной креативной идеей проекта стало превращение обычного вендингового аппарата в яркую и заметную инсталляцию для привлечения аудитории, аппарат, который не просто продает мерч, но и рассказывает историю VK Store. Главным героем концепции стал маскот бренда — кот Персик, который буквально оживляет вендинг. Одетый в стильный мерч из коллекции VK Store, маскот привносит тепло и индивидуальность в стерильное пространство аэропорта, привлекая внимание пассажиров всех возрастов. Персик — это не только яркий визуальный элемент, но и эмоциональный якорь, который помогает создавать ассоциации с брендом VK, усиливая его узнаваемость. Мы превратили вендинговый аппарат в тревел чемодан, с элементами фирменного цвета и стильными акцентами на иконки, отражающие продукты и их логотипы. Придуманная концепция гармонично сочетается с целями проекта: увеличение продаж и повышение узнаваемости VK и VK Store.
