Международный фестиваль событийного маркетинга и коммуникаций

Как это было?

О премии

Best Experience Marketing Awards

Премия bema! — профессиональная ежегодная премия индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций. Присуждается лучшим проектам по решению экспертного совета.

Основная задача премии — развитие событийного маркетинга и создание площадки для обмена опытом и укрепления профессионального сообщества.

Уникальные
принципы премии

Прозрачность голосования и достоверность результатов
Ход голосования, соответствие положению о премии, соблюдение этического кодекса членами экспертного совета контролирует и подтверждает независимый аудитор премии.
Объективность оценки
Эксперты премии разделены на блоки для оценки проектов, относящихся к зоне их профессиональной компетенции; эксперты премии не могут голосовать за номинации, в которых представлены аффилированные им проекты.
Профессиональный уровень
Предварительный онлайн-отбор гарантирует соответствие проекта заявленной номинации и одинаково высокий уровень всех проектов, допущенных к публичной защите.
Максимальная открытость
Публикация результатов заочного голосования экспертного совета и публичная защита проектов-финалистов.

Номинации

B2B
BUSINESS TO BUSINESS

События и/или кампании, организованные для бизнес-аудитории с целью решения конкретных бизнес-задач компании
лучшее клиентское событие
закрытые события для партнеров, инвесторов, потенциальных или существующих клиентов; важные критерии оценки - явка гостей (% от приглашенных) и прямая конверсия/ROI - стоимость подписанных контрактов компании с участниками события – новыми партнерами или продление/расширение существующего сотрудничества
Подать заявку
лучшее пресс-событие
активация для СМИ любого формата и масштаба: от пресс-конференции до премьерного показа; важные критерии оценки - явка участников (% от заявленного), количество публикаций вкл. media outreach и PR-value проекта
Подать заявку
лучшее деловое событие для бизнес-аудитории
конференции, годовые собрания, форумы, организованные для клиентов и партнеров компании-заказчика; важные критерии оценки - качество организации, актуальность, инновационные решения
Подать заявку
лучшее выездное событие
специальное событие или серия событий, организованные за пределами постоянной локации заказчика; важные критерии оценки - качество организации, удобная логистика и тайминг мероприятия
Подать заявку
лучшая церемония награждения
церемония награждения победителей отраслевых конкурсов и/или спортивных соревнований, торжественное вручение корпоративных наград
Подать заявку

B2С
BUSINESS TO CONSUMER

События и/или кампании (серия событий и активаций), организованные для внешней аудитории/конечного потребителя продукта или услуги
лучший запуск / презентация нового продукта
важные критерии оценки - рост продаж презентуемого продукта; кол-во сделок/покупок совершенных на событии или сразу после, уровень знания бренда у ЦА после события
Подать заявку
лучшее открытие
офлайн мероприятие, являющееся официальным открытием точки продаж и/или обслуживания, запуском производства и т.д.; важные критерии оценки - численные показатели: кол-во публикаций в СМИ, media outreach и media value
Подать заявку
лучшая активация для бренда (*кроме автомобильных)
специальное событие или серия активностей, направленных на продвижение конкурентных преимуществ бренда у ЦА; важным критерием успешности являются численные показатели: количество лидов, повышение знание, лояльности, рост продаж и доли рынка
Подать заявку
лучшая спонсорская интеграция
специальные активации бренда в рамках крупного массового события; важные критерии оценки – кол-во и качество контактов с ЦА, инновационность механики интеграции в основную программу мероприятия, рост продаж
Подать заявку
лучшее роад-шоу
серия событий одинаковой направленности и задач, реализованная более чем в четырех локациях; важные критерии оценки - численные показатели: количество лидов, рост узнаваемости и продаж
Подать заявку
лучшее автомобильное событие
событие или серия событий, организованных по заказу автомобильного бренда, а именно: лонч, активация с блогерами/инфлюенсерами; экспедиции, автосалоны; важные критерии оценки - креативная составляющая, в том числе в технических аспектах проекта, численные показатели
Подать заявку
лучшее автомобильное роад-шоу
серия тест-драйвов с креативной концепцией для конечного потребителя, реализованная более чем в четырех городах; важные критерии оценки - качество организации, количественные и качественные контакты с ЦА, численные показатели: кол-во лидов, рост узнаваемости и продаж
Подать заявку
лучшее событие для «dark market»
событие или серия событий, организованных для запуска/продвижения табачной или алкогольной продукции; обязательно указание ключевых параметров эффективности
Подать заявку
лучшее спортивное событие
соревнования, чемпионаты, марафоны, забеги; обязательно указание технических и медицинских аспектов организации мероприятия и ключевых параметров эффективности
Подать заявку
лучшее музыкальное событие
музыкальное событие любого формата; важные критерии оценки - качество организации
Подать заявку
лучшее деловое событие
конференции, форумы, симпозиумы, саммиты; важные критерии оценки – кол-во посетителей, коммерческая успешность, качество организации, вовлеченность аудитории, отзывы участников в открытых источниках, эффективность взаимодействия между участниками внутри события
Подать заявку
лучшее социальное событие
акции, фестивали, концерты, направленные на решение или актуализацию конкретной социальной проблемы, включая благотворительные сборы; важные критерии оценки - освещенность события, кол-во собранных средств
Подать заявку
лучший фестиваль
лучшее событие фестивального жанра; важные критерии оценки - количество участников и посетителей, качество организации
Подать заявку
лучшее гибридное событие
при оценке проекта ключевым критерием является представленность события в цифровом пространстве с вовлечением максимального количества аудитории
Подать заявку
лучшая интегрированная кампания для бренда
комплекс рекламных мероприятий, направленных на целевую аудиторию, в определенный период времени, включающая в себя использование таких каналов, как наружная реклама, печатная реклама, Интернет, TV, event и др.; важные критерии оценки - креативность, охват, выполненные KPI
Подать заявку
лучшее образовательное событие
любого формата, для любой ЦА; важные критерии оценки - соответствие проекта ЦА, инновационные технологии и подход к обучению, креативные решения, качество организации, рост уровня знаний
Подать заявку
лучшая ambient активация
рекламная кампания, в том числе социальная, интегрированная в среду жизни потребителей; важные критерии оценки - охват, креативность, доступность
Подать заявку
лучшая trade / мерчендайзинг активация
рекламная кампания непосредственно в точке продаж, направленная на привлечение внимания к товару и стимулированию сбыта; важные критерии оценки - креатив и качество POSm, численные показатели: рост продаж, контакты с ЦА, рост лояльности к бренду, повышение знания, рост доли рынка
Подать заявку

B2I
BUSINESS TO INTERNAL

События и/или кампании (серия событий и активаций), организованные для внутренней аудитории с целью решения конкретных бизнес-задач компании
лучшее HR-событие
специальные события/серия событий, конкурсы сотрудников и награждения, краткосрочные и долгосрочные акции, организованные для сотрудников компании, кроме деловых; при оценке проекта ключевым критерием является изменение в поведении сотрудников, способствующее росту бизнеса; к участию допускаются проекты, реализованные для решения конкретных бизнес-задач заказчика на внутреннюю аудиторию и имеющие оцифрованные результаты
Подать заявку
лучшее деловое событие для внутренней аудитории
конференции, форумы; важные критерии оценки – качество организации, вовлеченность аудитории, отзывы участников, эффективность взаимодействия между участниками внутри события
Подать заявку
лучшее образовательное событие для внутренней аудитории
любого формата; важные критерии оценки - инновационные технологии и подход к обучению, креативные решения, качество организации, рост уровня знаний и как следствие - улучшение финансовых показателей компании
Подать заявку
лучшее выездное событие для внутренней аудитории
специальное событие или серия событий, организованные за пределами постоянной локации сотрудников компании; важные критерии оценки - качество организации, удобная логистика и тайминг, оцифрованная эффективность мероприятия, экономическая эффективность, повышение лояльности сотрудников
Подать заявку
лучшее спортивное / оздоровительное событие / акция
забеги, соревнования, турниры, акции, направленные на улучшение здоровья сотрудников; важные критерии оценки - измеримое изменение в поведении сотрудников, сокращение количества больничных, увеличение количества сотрудников и их семей, ведущих здоровый образ жизни, повышение эффективности и работоспособности сотрудников
Подать заявку

СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ

Дополнительные номинации, доступны к подаче проектов, заявленных в одной или нескольких основных номинациях. По желанию заявителя возможно заполнение дополнительной анкеты на специальную номинацию с описанием оцениваемого блока/фактора проекта
лучшее региональное событие
событие, организованное за пределами города Москвы и Московской области; важные критерии оценки - качество организации
Подать заявку
лучшее продвижение / коммуникационная стратегия
обязательно указание численных показателей по вовлечению по всем каналам коммуникации
Подать заявку
лучшее использование инновационных технологий
самое высокотехнологичное событие, с использованием инновационных технологий в нестандартной форме
Подать заявку
лучшая креативная концепция
нестандартное решение общей проблемы/типовой задачи, оказавшее существенное положительное влияние на исполнение, повысившее эффективность события и способствующее развитию нового взгляда на поставленную задачу
Подать заявку
лучшее событие бюджетом до 500 т.р.
событие любого формата, жанра и масштаба с общим бюджетом до 500 тысяч рублей; важные критерии оценки - качество организации и проведения мероприятия
Подать заявку

Критерии оценки

Актуальность
Целевое соответствие предложенного решения задачам заказчика
Креативность
Нестандартное решение стандартной задачи, оптимизаторский подход к организации события, нестандартное использование каналов коммуникации
Качество исполнения
Оценка качества реализации проекта, в том числе по отсутствию негативных отзывов в открытых информационных источниках
Эффективность / ROI
Численные показатели успешности события, позитивное воздействие на развитие бизнеса заказчика
Интегрированность
Количество задействованных каналов коммуникации для эффективной передачи ключевых сообщений проекта целевой аудитории

Календарь

17 сентября - 17 декабря
Приём заявок
17 декабря - 24 декабря
Аудит заявок
24 декабря - 15 января
Заочный этап голосования экспертного совета
21 января 2019
Публикация списка финалистов премии bema!
14 февраля 2019
Открытая защита финалистов премии bema!В рамках Best Experience Marketing Awards (SAP DIGITAL SPACE)
14-16 февраля 2019
Фестиваль Best Experience Marketing Awards!
16 февраля 2019
Торжественная церемония награждения победителей

Экспертный совет

Анастасия Ключ
Анастасия Ключ
Руководитель направления сегментных событийных проектов в Дирекции маркетинга и коммуникаций ПАО Сбербанк
Максим Асташев
Максим Асташев
Директор по маркетингу HMD Global, The Home of Nokia phones Россия и СНГ
Варвара Хмелькова
Варвара Хмелькова
Experience Marketing Manager в компании SAР
Марина Кораблина
Марина Кораблина
Старший менеджер по организации корпоративных мероприятий, АО «Лаборатория Касперского»
Елена Кожадей
Елена Кожадей
Директор департамента корпоративных коммуникаций и рекламы «Росбанк»
Антон Свекольников
Антон Свекольников
Директор по корпоративным коммуникациям и мероприятиям Volvo Car Russia

ЭТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ

Все участники экспертного совета подписывают Свод этических правил и обязуются не голосовать за проекты, к которым у них есть/была любая аффилированность.

Контакты

Место проведения

SAP DIGITAL SPACE
Москва, Космодамианская набережная 52/7
Надежда Макова
Генеральный продюсер Фестиваля
n.makova@bemafestival.ru
Евгения Горюнова
Директор Фестиваля
e.gorunova@bemafestival.ru
Елена Гиндина
По вопросу участия в фестивале
e.gindina@bemafestival.ru
+7-952-225-97-95
Елена Горбачева
Креативный продюсер
olena@marketemotion.ru
Никита Букрей
По вопросу партнерства
bukrey@marketemotion.ru
+7-903-752-61-18

ГОРЯЧАЯ
ЛИНИЯ

Бесплатные звонки
из любого региона России
+7 (800) 500-76-92

Bema!
в социальных
сетях