Описание проекта
1200+ гостей, 15 партнёров, рост резидентов на 20% и NPS 91% в формате «Современной дачи».
Основная идея
— Повысить лояльность к Т-Бизнес Клубу.
— Транслировать бренд Т-Бизнес как эксперта.
— Поддержать главную идею Т-Бизнес Клуба — нахождение «в кругу своих».
— Объединить разные бизнес-линии в одном пространстве (ЦУ, Junior, Private) для
усиления лояльности к экосистеме Т-Банка.
— Добиться явки 1000 гостей на событие за счёт контента, активаций, приглашений и
программы.
— Увеличить количество резидентов Т-Бизнес Клуба на 15% за счёт события.
— Добиться высокой оценки события гостями, NPS > 80%.
— Общий целевой охват проекта — более 400 000 касаний.
— Привлечь 10 релевантных партнёров к проекту и создать с ними активации.
Креативность
Инсайт проекта исходил из вопроса: о чём сильнее всего мечтают те, кто ежедневно несёт огромную ответственность и принимает сложные решения? О самом простом — о спокойствии, возможности выдохнуть, остановиться и почувствовать тишину в кругу близких.
Мы создали креативную концепцию «В кругу своих» — «Современную дачу», неформальное пространство ментального покоя, уюта и душевности, где резиденты Т-Бизнес Клуба могли быть не руководителями, а просто людьми рядом с близкими. Место, где на первом плане — семейность, атмосфера и эмоции.
Весь проект строился вокруг темы семьи и её роли в карьере и бизнесе — о тех, с кем создаётся не просто дело, а настоящая история.
Мы построили современную дачу на площадке The Birch с продуманной эстетикой, вниманием к деталям, программой и персональным опытом гостей.
К проекту мы привлекли 15 партнёров, соответствующих уровню ЦА и подходу Т-Бизнес Клуба, и совместно с каждым разработали уникальные активации, органично встроенные в пространство.
Команда исполнителя
Полякова Карина — Client Service Director;
Мишина Анна — Account Director;
Базарова Наталья — Producer;
Егор Еремин — Creative Director.
