Описание проекта
45 сотрудников за 1 день внесли существенный вклад в спасение уникальной Мельницы XIX века.
Основная идея
Целью проекта стало создание для ТД «БЕЛАЗ» альтернативного формата командообразования, усиливающего лояльность и мотивацию сотрудников через участие в социально значимом деле, а также повышение ценности корпоративного бюджета за счёт реального и измеримого результата.
Целью организатора, Центра «Манифест.Наследие» было через проект показать новую модель импакт-событий, в которой бюджет корпоративного мероприятия полностью или частично направляется на конкретные работы по сохранению культурного наследия.
В рамках проекта было важно сформировать у сотрудников ТД «БЕЛАЗ» опыт личной причастности к сохранению истории — когда каждый участник своими руками вносит вклад в спасение Мельницы, видит эффект «до» и «после» и уходит с ощущением реального результата.
Проект был нацелен на остановку разрушения единственной сохранившейся башенной мельницы в России и создание прецедента вовлечения корпоративных команд в работу по сохранению объектов культурного наследия.
Креативность
Ключевая креативная находка — превращение классического тимбилдинга в рабочую смену на объекте культурного наследия под руководством профессиональных реставраторов, где каждый этап мероприятия — это часть реальных технологических операций, необходимых для консервации памятника:
— окаривание брёвен,
— подготовка и обработка древесины специальными составами,
— «битие баклуш»,
— укладка и забивание гонтин в кровлю и пр.
Использование традиционных реставрационных инструментов (например, «битье баклуш» — старинный способ заготовки древесины) погрузило участников в аутентичную среду.
WOW-эффект создавался не за счёт шоу, а за счёт контраста:
— ожидание «обычного корпоративного выезда» VS реальные «четыре часа пота, усталости, поцарапанных рук и ощущения: „я прямо сейчас оставляю свой след в истории“».
Сильный сценарный ход — финальный ритуал: каждый сотрудник подписал гонтину и сам забил её в кровлю Мельницы. Так возникла живая метафора: «Моё имя вписано в историю этой Мельницы».
Команда исполнителя
Касьян Ольга Викторовна — руководитель проекта;
Ломотина Наталия Евгеньевна — ведущий менеджер проекта.
