Описание проекта
Креативный стенд РСХБ на FINOPOLIS 2025 объединяющий финтех и агро через символ коровы.
Основная идея
Целью проекта было повысить интерес к цифровым продуктам Россельхозбанка и усилить их восприятие на ключевой финтех площадке страны через яркий и запоминающийся стенд с высокой вовлеченностью аудитории. Проект был
направлен на углубление взаимодействия с решениями банка, формирование устойчивого постэффекта и укрепление позиционирования РСХБ как интеллектуального центра АПК. В социальном контуре задачей стало создание
открытого пространства диалога между бизнесом, обществом и регулятором, переосмысление образа АПК как высокотехнологичной отрасли и снижение барьера восприятия финтеха за счет более понятной и человечной подачи. Для этого команда вышла из визуального шума форума с помощью сильного арт объекта, предложила нестандартный язык разговора о технологиях, связала финтех с ДНК банка и обеспечила полноценную презентацию ключевых
продуктов на ограниченной площади.
Креативность
В основе креативной идеи лежал осознанный контраст. Вместо типового технократичного стенда, которыми насыщен Финополис, команда сделала ставку на УТП банка и отраслевой символ. Центром притяжения стала масштабная арт инсталляция в виде головы коровы, возвышавшейся над застройкой форума и мгновенно считываемая аудиторией. Узнаваемый коровий принт усиливал связь с ранее запущенными продуктами банка и резко выделял стенд в общей визуальной среде. На ограниченной площади 40 кв.м. креатив был объединен с бизнес функциональностью. Пространство включало зоны для общения, бар с молочными коктейлями, ресепшн с демонстрацией сбора второго фактора биометрии в реальном времени и отдельные точки презентации цифровых продуктов банка и группы. Концепцию усиливала специально разработанная коллекция мерча с коровьим принтом, которая стала продолжением идеи и пользовалась высоким интересом у участников форума.
Команда исполнителя
РСХБ:
Корягина И.С. — руководитель Блока маркетинга и коммуникаций;
Савкевич А.А. — директор Центра событийного маркетинга;
Сучкова А.С. — начальник отдела внешних мероприятий.
