Описание проекта
Проект: САМОЕ ГЛАВНОЕ СЛОВО
Заказчик: ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ SOS
Исполнитель: EMG
Описание проекта: Проект «Самое главное слово» был запущен ко Дню матери благотворительной организацией «Детские деревни SOS». Цель — повысить осведомленность о деятельности организации, которая помогает детям-сиротам обрести маму. В рамках кампании проведено исследование о роли мамы в жизни россиян, на основе которого созданы социальные ролики. Ролики бесплатно транслировались на ТВ-каналах, в соцсетях и онлайн-СМИ. Проект привлек внимание к важности работы SOS-мам и увеличил трафик на сайт организации.
Основная идея: Проект решает задачи повышения осведомленности о деятельности «Детских деревень SOS» и преодоления недоверия к благотворительным организациям. Основная идея — через исследование роли мамы в жизни россиян показать, как важно для детей-сирот обрести маму. Кампания привязана ко Дню матери, что позволило привлечь внимание СМИ и широкой аудитории. Проект направлен на увеличение числа доноров, улучшение имиджа организации и повышение доверия к её деятельности. Также кампания способствует предотвращению социального сиротства, рассказывая о работе SOS-мам и важности семейных ценностей.
Креативность: Креативная идея проекта основана на исследовании роли мамы в жизни россиян. Было выявлено, что для 57% слово «мама» — самое главное в жизни. На основе этих данных созданы социальные ролики, в которых обычные люди и знаменитости рассказывают, что значит мама для них. Особое внимание уделено детям-сиротам, которые лишены возможности сказать «мама». Ролики бесплатно транслировались на ТВ-каналах, в соцсетях и онлайн-СМИ. Кампания интегрировала бренд «Детских деревень SOS» в контекст Дня матери, что позволило нативно рассказать о важности их работы.
