Описание проекта
Проект: САМОЕ ГЛАВНОЕ СЛОВО
Заказчик: ДЕТСКИЕ ДЕРЕВНИ SOS
Исполнитель: EMG
Описание проекта: Проект «Самое главное слово» от благотворительной организации «Детские деревни SOS» направлен на повышение осведомлённости о роли мамы в жизни ребёнка и деятельности фонда. Кампания была приурочена ко Дню матери и основана на исследовании о влиянии матерей на выбор жизненного пути. Результаты исследования и социальные ролики с известными личностями бесплатно транслировались на ТВ и в медиа, что помогло рассказать о работе SOS-мам. Охват кампании составил 13,7 млн человек, а PR value достиг 15,2 млн рублей. Проект будет продолжен в 2024 году.
Основная идея: Цель проекта — повысить узнаваемость благотворительной организации «Детские деревни SOS» и рассказать о её уникальной работе по созданию семейной среды для детей-сирот. Кампания была приурочена ко Дню матери и продемонстрировала значимость слова «мама» в жизни каждого человека. Исследование выявило, что 57% россиян считают это слово главным в своей жизни. На основе результатов были созданы социальные ролики с участием известных личностей, которые бесплатно транслировались на федеральных телеканалах и в социальных сетях. Кампания помогла снять барьеры недоверия к формату работы фонда и показала, что SOS-мамы помогают детям-сиротам обрести любовь и заботу в семье, что способствует социальной адаптации и предотвращению социального сиротства.
Креативность: Креативная концепция проекта строилась вокруг инфоповода — Дня матери, когда внимание общества традиционно обращено на роль мамы. Мы провели исследование о влиянии матерей на выбор профессии, характера и жизненных решений. Результаты легли в основу видеороликов с участием известных людей, которые рассказывали о значении мамы в своей жизни. Видеоматериалы были размещены в СМИ, социальных сетях и на ТВ без финансовых затрат. Главный посыл — «Детские деревни SOS» возвращают детям-сиротам возможность снова произнести самое важное слово — «мама».
