Описание проекта
Проект
ПРАЗДНОВАНИЕ ПЕРВОЙ ГОДОВЩИНЫ HONKAI: STAR RAIL
Заказчик
HONKAI: STAR RAIL. МЕНЕДЖЕР СО СТОРОНЫ КЛИЕНТА — KENNETH WANG.
Исполнитель
КОМАНДА IGM: ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ПРОДЮСЕР — МАКСИМ ЛУСТА, КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР — СЕРГЕЙ МАКСИМОВ, МЕНЕДЖЕР ПРОЕКТА — АЛИНА ПОПОВА, ТИМЛИД — ВОЛЖИН АНДРЕЙ, АККАУНТ-МЕНЕДЖЕР — ИВАН БОКОВОЙ, ДИЗАЙНЕР — ЕКАТЕРИНА РУСИНОВА, ИЛЛЮСТРАТОР — МАРИЯ МЕЛИКОВА
Описание проекта
Проект, посвящённый первой годовщине игры Honkai: Star Rail и запуску крупного обновления. Включал в себя многоканальные активации: квест со сбором частей ключа на ретро-пилларах Санкт-Петербурга, забеги живого маскота по крупным городам, мини-игры в VK Mini-App с внутриигровыми наградами, масштабный 9-дневный фестиваль в дворце Кваренги с уникальными активностями, пресс-ивент для СМИ и блогеров. Кампания успешно повысила вовлечённость, увеличила охват и укрепила лояльность аудитории, собрав на фестивале более 9000 фанатов.
Основная идея
Основная идея проекта заключалась в создании масштабного празднования первой годовщины игры Honkai: Star Rail и запуске обновления, связанного с новым внутриигровым регионом. Кампания решала задачи повышения узнаваемости бренда, расширения аудитории, возвращения неактивных игроков и вовлечения новых пользователей. Для этого использовалась геймификация через VK Mini-App с мини-играми и эксклюзивными наградами, а также партизанские акции с живым маскотом. Финальным событием стал фестиваль в Санкт-Петербурге, который позволил поклонникам погрузиться в атмосферу игры и ощутить её магию через интерактивные активности, тематические декорации и уникальные шоу-программы.
Креативность
Целью креативной концепции было перенести фанатов игры из повседневности в мир Пенаконии — новой внутриигровой локации, вдохновлённой атмосферой Америки начала XX века. Санкт-Петербург на 9 дней превратился в «Отель Грёзы», где посетители могли ощутить дух праздника, гедонизма и таинственности. Ретро-элементы в уличной рекламе, забеги живого маскота и мини-игры с коллекционными предметами создавали интригу и вовлекали аудиторию в сюжет обновления. Финальное мероприятие с шоу-программой, тематическими зонами и интерактивными площадками позволило фанатам не только встретиться с единомышленниками, но и стать частью грандиозного события.
