Запуск нового седана OMODA S5 GT стал ярким событием, которое сломало стереотипы о стандартных автомобильных презентациях. В основе концепции — метафора «загрузки будущего»: строительный объект ДК «Серп и Молот» превратился в технологичное пространство с интерактивными арт-объектами, роборукой в роли ведущего и иммерсивным маршрутом, раскрывающим характеристики автомобиля. Кульминацией стал эффектный выезд авто на зеркальном мосту в сопровождении лазерного шоу. Проект обеспечил рекордную 90% явку гостей, получил 14,2 млн просмотров в СМИ и стал референсом для международного офиса Chery.
Основная идея
Проект был направлен на выход на рынок седана OMODA S5 GT — модели с ярким дизайном, улучшенными техническими характеристиками и ценовым позиционированием в сегменте до 2,5 млн рублей.
Основные задачи:
Привлечь внимание к новинке через необычный формат презентации, который подчеркнул инновационность и технологичность модели.
Показать автомобиль как гаджет будущего — демонстрация интерфейсов, помощников и цифровых возможностей в интерактивной форме.
Сгенерировать UGC-контент: создать такой опыт для гостей, которым они захотят делиться в соцсетях.
Привлечь внимание к бренду: запуск должен был укрепить позиции OMODA в России и помочь завоевать аудиторию, оставшуюся без привычных моделей после ухода международных марок.
Сформировать WOW-эффект: использование нестандартных решений для повышения узнаваемости модели.
КРЕАТИВНОСТЬ
«БУДУЩЕЕ УСТАНОВЛЕНО» — слоган кампании, который стал основой креативной концепции. Презентация строилась вокруг метафоры загрузки будущего: гости оказались на территории реконструируемого здания, которое на их глазах трансформировалось в высокотехнологичное пространство. Ведущим мероприятия стала роборука с LED-экраном, реагирующая на голос и жесты участников. Каждый этап погружения демонстрировал уникальные особенности автомобиля: динамичность, технологичность, смелый дизайн. Кульминацией стал выезд OMODA S5 GT на зеркальном мосту под лазерное шоу, что визуализировало слом привычных шаблонов в восприятии автомобильных лончей. Мероприятие стало интерактивным путешествием в мир технологичного будущего.
