Описание проекта
Проект: МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ ЯНДЕКС «БАДДИ БИТ ФЕСТ»
Заказчик: ЯНДЕКС (ООО «ЯНДЕКС»)
Исполнитель: ACTION
Описание проекта:
В Яндексе существует особая роль — бадди — опытные сотрудники, помогающие новичкам адаптироваться. Чтобы популяризировать программу в регионах и международных офисах, команда организовала Бадди Бит Фест — музыкальный фестиваль с конкурсами, звездными хедлайнерами и специальным контентом. Проект освещался во внутренних каналах, вовлекая сотрудников. В результате охват составил 30 000 человек, а 1 000 бадди из Москвы, регионов и международных хабов участвовали в live-мероприятии. Приток новых бадди вырос на 120 %. Фестиваль стал первым международным событием для внутренней аудитории, укрепив бадди-коммьюнити и ценности компании.
Основная идея:
- Повысить визибилити программы «Бадди»: рост охвата и просмотров активностей кампании (охватить больше, чем прошлый бенчмарк — 20 000 сотрудников).
- Увеличить бадди-коммьюнити в корпоративном TG (+117 %).
- Рекрутинг новых бадди в программу (+25 % до конца года), масштабировать программу на регионы и международные представительства.
- Привлечь 400 бадди к очному фесту в Москве, не менее 50 в каждом из ключевых регионов и международных представительств.
- Изначально планировалась цель — 2000+ зрителей прямой трансляции, однако позже было принято решение, что трансляция станет частью live-опыта участников региональных мероприятий Феста, а запись войдет в пост-активности проекта.
Креативность:
«Бадди Бит Фест» — музыкальное шоу и настоящий фестиваль, где музыка станет способом показать дружбу, искренность, поддержку, открытость, заботу и эмпатию как главные качества бадди.
