Описание проекта
4-дневный фестиваль Москвы в центре Пекина: культура, гастро, технологии и бизнес-сессии.
Основная идея
Цель проекта — развитие культурного диалога через преодоление стереотипов, популяризацию русского языка, культуры и традиций среди китайской аудитории, что формирует устойчивый взаимный интерес и уважение. Важным результатом является создание и продвижение современного, открытого и гостеприимного образа Москвы, что ведет к ее долгосрочному позитивному восприятию на международной арене. В конечном счете, проект работает на усиление «мягкой силы», используя потенциал культуры и искусства для формирования благоприятной среды для сотрудничества в самых разных сферах. Основные задачи: погрузить китайскую аудиторию в культуру в Москвы, создать визуальную атмосферу, привлечь внимание к историческим фактам, местам Москвы и познакомить с русской гастрономией в столице.
Креативность
Превратить главную пешеходную улицу Пекина в «живую Москву», где гость становится участником, а не зрителем.
Офлайн-пространство усиливалось технологиями, встроенными в китайскую digital-экосистему: интерактивные зоны, виртуальные прогулки по Москве, игровые механики вовлекали гостей и делали их соавторами контента. Онлайн-активации в WeChat работали как прогрев и приводили аудиторию на площадку, а механики UGC, QR-розыгрыши и трансляции в Douyin масштабировали событие за пределы фестиваля. Интеграции переводили эмоциональный опыт в прикладную ценность — интерес и намерение совершить поездку.
Команда исполнителя
Таланина Анна Сергеевна — Директор по международному развитию и проектам;
Багненко Анастасия Вячеславовна — Заместитель директора по международному развитию и проектам.
