Описание проекта
Мерч для комьюнити, отражающий его дух и связанный с легендой конференции OFFZONE.
Основная идея
Цель проекта заключалась в том, чтобы усилить вовлеченность и лояльность гостей конференции OFFZONE, а также превратить мерч в полноценный B2C-продукт.
Социальная и брендовая цель — стимулировать участников живее включаться в активности, зарабатывать внутреннюю валюту и приходить в магазин мерча OFFSTORE, а также создать восприятие мерча как символа комьюнити и продолжения легенды OFFZONE.
Для этого команда ставила перед собой несколько задач:
— Создать качественный и актуальный мерч под аудиторию IT и кибербезопасности с
пасхалками и профильными гаджетами.
— Связать геймификацию с бейджем и офкоинами с реальными призами и покупками.
— Развить легенду про CUB_3 и лабораторию во всех элементах: от велком-пака до
упаковки в магазине.
— Добиться того, чтобы мерч жил и после конференции: был узнаваемым, а гости
использовали его в повседневной жизни.
Экономически важно было монетизировать интерес аудитории: сделать так, чтобы мерч охотно покупали не только за офкоины, но и за деньги
Креативность
Мерч OFFZONE — не просто сувениры, а продолжение игровой вселенной конференции.
В основе — легенда маскота CUB_3, который в 2025-м оказывается в лаборатории, где каждый становится участником эксперимента. Бейдж — пропуск в эту реальность и кошелёк для внутренней валюты. Участники зарабатывают офкоины, решая задания, и обменивают их в OFFSTORE на технологичные гаджеты, одежду и аксессуары. Ядро аудитории — специалисты IT и кибербезопасности, поэтому в дизайн каждой позиции мерча заложили тематические пасхалки: код, ироничные слоганы и фразы, актуальные для гостей конференции. Несмотря на специфику концепции, мерч проработан так, что его можно использовать в повседневной жизни: одежда не уступает модным брендам по стилю, а гаджеты и девайсы полезны в работе и жизни. Дизайн упаковок выдержан в стиле опытных образцов: каждой позиции присвоен порядковый номер и индивидуальная подпись, например: «Пауэрбанк сотрудника лаборатории OFFZONE». Это способствовало погружению в атмосферу лаборатории.
Команда исполнителя
Команда по производству сувенирной продукции BI.ZONE,
дизайнеры, креаторы, редакторы и продюсеры.
Мария Микрюкова — продюсер OFFZONE
