Описание проекта
Проект VK, автодрома «Игора Драйв», который объединил медиа, спорт и инфлюнсера в одном шоу.
Основная идея
Привлечь внимание аудитории ВКонтакте к автоспорту, подчеркнуть сложность профессии автогонщика. Повысить знание о данной спортивной индустрии и сподвигнуть аудиторию пробовать разные виды спорта или следить за
контентом на данную тему на платформе соц сети ВКонтакте.
Задачи :
1) Усилить присутствие VK на ежегодном фестивале Garage Fest Igora Drive
2)Создать новое событие внутри Garage Fest с собственным сюжетом и
медиаповествованием.
3) Расширить фестиваль медиа-форматами, доступными миллионам
онлайн-зрителей.
Креативность
VK усилил своё присутствие в спортивном и лайфстайл-сегменте, создав на Garage Fest масштабную креативную интеграцию, которая объединила digital-сервисы бренда, офлайн-активации и собственный медиа-контент в единую экосистему.
Центральным элементом проекта стала мобильная фура-студия VK — передвижная медиазона, которая одновременно служила съёмочной площадкой, арт-объектом, точкой притяжения гостей и интерактивным хабом фестиваля. Фура не просто стояла в одной зоне — она передвигалась по автодрому, появляясь в самых динамичных точках события, и даже приняла участие в параде пилотов.
Такой подход создал сильную омниканальную синергию:
Офлайн-опыт: перемещения фуры по автодрому, участие в параде пилотов,
близость к фан-зонам и партнёрским площадкам, возможность взаимодействия
с объектом и создания UGC.
Онлайн-опыт: трансляции, сериальный формат, включения инфлюенсеров и
расширенный контент.
Инфлюенсеры и спортсмены были встроены в событие органично, а не как
отдельный рекламный блок.
Команда исполнителя
— Департамент маркетинга ВКонтакте
— Департамент по развитию авторского блока и работе с
инфлюенсерами
— PR-департамент и департамент по работе со СМИ и медиа
— Автодром Игора Драйв
— RDS
