Описание проекта
Юбилейный «Квартирник» — шоу звёзд и экосистема продвижения артистов оффлайн, на ТВ и в digital.
Основная идея
Ключевой целью стала максимизация Media Value — 34 хедлайнера получили прайм-тайм охват на НТВ и в digital, сопоставимый с масштабной рекламной поддержкой. Проект также обеспечил прямую монетизацию через продажу
билетов: концерт на 8 000 зрителей подтвердил коммерческую жизнеспособность формата. Социальная миссия проекта — продвижение культуры живого звука, преодоление поколенческого разрыва и поддержка нишевых артистов. Проект
объединил аудитории НТВ 35–55+, digital 18–30 и зрителей Live Арены, создав эффект обмена аудиториями. Ключевые задачи включали бесшовный 5-часовой концерт без фонограммы, уникальную программу с коллаборациями и
реюнионами, профессиональную ТВ- и digital-дистрибуцию и масштабную промо-кампанию с охватом 360°.
Креативность
Юбилейный выпуск «Квартирника у Маргулиса» стал полноценным шоу-событием с органично встроенными спонсорскими интеграциями, созданными специально под формат программы. Бренды присутствовали в РК и
эфире Концерта ярко и заметно, но при этом не ломали атмосферу «Квартирника».
Для генеральных партнёров юбилея, пива «Балтика» и аэропорта «Внуково», были разработаны оригинальные музыкальные интеграции. В частности, для каждого спонсора была написана и исполнена отдельная песня в эстетике
проекта. Дополнительно для обоих спонсоров были сняты эксклюзивные интро, которые были встроены в эфир НТВ и работали как узнаваемые бренд-маркеры юбилейного выпуска. Была реализована комплексная интеграция брендов на площадке мероприятия. Спонсорские зоны и организация продаж, большой дирижабль в начале шоу в форме бокала пива и 1000 шаров с логотипами Внуково в финале шоу. Консьерж-служба АМА стала партнером Зоны для ВИП-гостей концерта (600 человек).
Команда исполнителя
Исакова Дарья Владимировна — Директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям Freemotion Group
