Название проекта
Интеграция Яндекс.Маркета в Казанский марафон
Компания-заказчик проекта
Яндекс.Маркет
Описание проекта
Казанский марафон — один из самых известных российских марафонов, который проводится ежегодно с 2015 года. В 2021 году в марафоне приняло участие 14000 человек. Перед нами стояла задача повысить знание и увеличить лояльность к Яндекс.Маркету в регионе. Создать виральность за счет интеграции. На забеге современному марафонцу хватает всего, а пункты еды и воды расположены каждые несколько километров. Единственное, чего ему может недоставать в эти трудные моменты – поддержки со стороны родных и близких. Вместе с Яндекс Маркет мы разработали идею – «С вас поддержка. С нас доставка.» Мы установили два огромных экрана на восьмом и тридцать пятом километрах, на которые выводили фото родных и близких со словами поддержки бегунам. Когда марафонцы пробегали мимо экрана, они видели персональное послание. Специально для проекта мы разработали ПО. С помощью него мы выводили на экраны фотографии, которые гости делали на нашей фотозоне. Все что нужно было сделать: — сфотографироваться — ввести номер участника забега — написать слова поддержки марафонцу на touch-экране Когда марафонец подбегал к нашим экранам, мы определяли его номер и выводили персональное пожелание с фото. Мы не забыли и тех, кто остался без команды поддержки. Заранее мы создали десятки фраз поддержки, которые показывали участникам, определяя их номер и выводя их имя. Благодаря нашей идее нам удалось поддержать марафонцев на сложных отрезках дистанции (8 и 35 км). Вместе с Яндекс.Маркетом. Результаты: 1) Увеличение лояльности целевой аудитории к Яндекс.Маркету в регионе – выводы на основании положительных отзывов гостей и участников марафона, их постов и комментариях в социальных сетях. 2) 982 000 контактов 3) 231 пост 4) 15700 лайков
Уникальность проекта
Это первый подобный проект в спортивной категории в данном регионе точно. Также это первый подобный проект Яндекс.Маркета в категории. В целом проект вышел очень простым, но уникальным и душевным именно за счет простой и рабочей механики, которая очень откликнулась у аудитории. Уникальность его состояла в том, что мы смогли поддержать марафонцев на сложных отрезках пути, доставив для них очень трогательные слова поддержки и фотографии их близких и родных, благодаря которым у участников появлялся заряд и мотивация преодолеть себя и финишировать. Роль Яндекс.Маркет, которая была в данном проекте – предоставить персональную поддержку марафонцам.
