Описание проекта
Представили мультисервисное приложение Яндекс Go в виде гигантского вендинга в Никола-Ленивце.
Основная идея
Ключевая задача — рассказать пользователям, что Яндекс Go превратился в суперапп.
Теперь Яндекс Go не транспортноцентричный, а жизнецентричный, ведь под одной кнопкой расположились все городские сервисы Яндекса, необходимые для комфортной повседневной жизни. Но нужно не только рассказать об этом, но и изменить пользовательскую привычку: теперь можно не переходить в приложения сервисов, а пользоваться привычными Лавкой, Маркетом и Едой через интерфейс Яндекс Go.
А так как суперапп — про жизнь, то приносить реальную пользу и облегчать рутину — часть миссии бренда. Важно показать через интеграцию, что гости не теряют в комфорте даже на фестивале, потому что Яндекс Go рядом.
Цели:
1. Вырастить знание о Яндекс Go как о супераппе;
2. Выработать новую пользовательскую привычку: не переходить в другие предложения и закрывать максимум своих потребностей в одном приложении;
3. Принести реальную пользу гостям фестиваля, подчеркнуть, что даже в чистом поле бренд позаботился об их комфорте.
Креативность
Клиент пришёл с редким для бренд-интеграций запросом — не просто присутствовать на фестивале, а быть по-настоящему полезным гостям. Мы задумались, чего нам самим не хватает на загородных фестах? Ответ оказался простым и очень человеческим — городского комфорта. Возможности быстро получить нужное здесь и сейчас, без лишних усилий. Именно для этого мы каждый день открываем Яндекс Go. Так появилась идея гигантского вендинга посреди поля — метафоры супераппа, в котором под одной кнопкой собраны привычные сервисы.
Наполнение вендинга продумали через реальные пользовательские сценарии и ДНК сервисов внутри супераппа: заботливые мелочи от Лавки, стильные элементы от Маркета, аппетитный перекус от Еды. А в самых проходимых точках фестиваля появились дополнительные станции с водой, SPF и репеллентом.
Интеграция органично встроилась в среду фестиваля, получила искренний отклик гостей и доказала свою ценность: очередь к вендингу не заканчивалась до последнего айтема.
Команда исполнителя
Игорь Худасов, руководитель агентства;
Алексей Колчинский, руководитель реализации;
Алиса Гербзомер, руководитель проекта;
Анастасия Кондратьева, креативный директор;
Александра Знахаренко, креатор;
Сергей Епифанов, менеджер.
