Описание проекта
Проект: АВИТО Х ФОНД “ОБНАЖЕННЫЕ СЕРДЦА”: ЧЕЛОВЕК ДОЖДЯ
Заказчик: АВИТО
Исполнитель: АВИТО
Описание проекта: Проект «Человек дождя» — совместная благотворительная инициатива Авито и Фонда «Обнажённые сердца», направленная на поддержку детей с расстройствами аутистического спектра (РАС). В рамках проекта создана коллекция дождевиков с рисунками подопечных фонда, проведён аукцион с кастомизированными изделиями и организовано мероприятие с участием медийных личностей и детей с РАС. Все вырученные средства направлены на программы фонда. Проект помогает обществу стать более открытым к людям с аутизмом, повышает осведомлённость о проблеме и способствует формированию инклюзивного общества.
Основная идея: Идея проекта «Человек дождя» основана на стремлении создать более инклюзивное общество, где дети с расстройствами аутистического спектра (РАС) будут чувствовать себя принятыми и понятыми. Авито и Фонд «Обнажённые сердца» разработали креативную концепцию, вдохновлённую одноимённым фильмом, чтобы показать важность узнавания, понимания и принятия таких детей. Проект включает в себя создание коллекции дождевиков с рисунками подопечных фонда, проведение аукциона с кастомизированными изделиями и информационную кампанию. Важным аспектом стало вовлечение медийных личностей, которые привлекли внимание широкой аудитории. Проект стал частью ESG-стратегии Авито, демонстрируя, что социальная ответственность — это не разовая акция, а системный подход к поддержке благотворительных инициатив.
Креативность: Название проекта «Человек дождя» отсылает к известному фильму, напоминая о том, что понимание другого человека начинается с желания узнать его ближе. Авито совместно с Фондом «Обнажённые сердца» создали коллекцию дождевиков с рисунками детей с РАС, чтобы привлечь внимание общества к их особенностям и жизни. Мероприятие включало модный показ, на котором вместе с детьми участвовали медийные личности. Кампания в СМИ, социальных сетях и на платформе Авито помогла рассказать широкой аудитории о проблеме аутизма. Проект стал символом открытости, заботы и совместного движения к инклюзивному обществу.
