Каждый год на премию подаются сотни сильных проектов — с крупными бюджетами, мощными идеями и заметными результатами. Но часть из них даже не доходит до шорт-листа. Причина часто не в самой работе, а в том, как она подана. Подача кейса на премию — это отдельная работа со своими правилами и типичными ошибками.
Елена Горбачёва разобрала главные «подводные камни», которые снижают шансы на победу.
5 ключевых инсайтов, которые нужно учесть:
- Кейс не «фестивальный». Среди множества проектов жюри ищет яркие «вспышки» чего-то уникального и свежего. Фестивальные кейсы не всегда зависят от масштаба или бюджета, но приковывают внимание за счет креатива, новизны и нестандартных ходов для достижения результата.
- Кейс не отвечает запросам времени/общества. Вроде бы есть и цифры, и факты, но это «все уже делают, делали и будут делать». Премия — это про актуальность. Более заметны кейсы, которые решают боли бизнеса, отвечают запросам общества или глобальным трендам (например, ESG/GR-повестке).
- Выбрана не та номинация. Это очень частый промах. Эксперты, видя, что кейс не отвечает вопросам и задачам формулировки номинации, просто выкидывают даже сильные проекты. Невнятное понимание связи кейса с задачами номинации не позволяет жюри разобраться в проекте.
- Невнятно прописаны идея проекта, основные боли и проблематика. Много «воды» и труда выплеснуто на страницы, но не описано ёмко и структурно, какую основную задачу, боль или проблематику решал проект.
- Нарушен баланс структуры и эмоций. При адаптации кейса под систему подачи важно сначала выложить цифры и результаты по задачам. Необходимо вписаться в лимиты, ответить на все вопросы и написать о качественных/количественных показателях. И только потом — эмоциональные «подкрасы» и восторг. Всё должно быть концентрировано и понятно.
Хотите повысить шансы на победу и сделать кейс «фестивальным»?
В большой статье для T-Bank Secrets Елена Горбачёва раскрыла психологию оценки кейсов жюри и объяснила, как грамотно выстроить подачу.
👉 Читайте полную статью по ссылке.
Эта информация повысит вашу конверсию выигрыша на индустриальных премиях.
Мы ценим интерес международного сообщества к премии и учитываем разницу в праздничных графиках. Пока коллеги из дружественных стран готовятся к рождественским каникулам, оргкомитет bema! адаптирует правила подачи проектов. До 19 января — необходимо зарегистрировать кейс в личном кабинете и полностью оплатить участие. До этого же дня у вас остается время, чтобы
Наши телефоны не умолкают, а почта и чаты буквально разрываются от ваших сообщений. Мы услышали вас. Декабрь — самое горячее время для индустрии, и многие из вас физически не успевают завершить оформление своих лучших кейсов, требуя дополнительное время. Мы ценим ваш перфекционизм и желание представить проекты в лучшем виде. Поэтому
13 декабря соучредитель премии bema! Best Experience Marketing Awards Елена Горбачева провела насыщенный день на полях форума «Travel Hub. Приезжай. Зима», приняв участие в ключевой сессии и подписав стратегическое соглашение. В своем выступлении Елена подчеркнула роль событийного маркетинга в создании туристического бренда регионов. Качественные проекты, отмечаемые премией, становятся драйверами развития и привлекательности территорий.
Мы ценим интерес международного сообщества к премии и учитываем разницу в праздничных графиках. Пока коллеги из дружественных стран готовятся к рождественским каникулам, оргкомитет bema! адаптирует правила подачи проектов. До 19 января — необходимо зарегистрировать кейс в личном кабинете и полностью оплатить участие. До этого же дня у вас остается время, чтобы
Наши телефоны не умолкают, а почта и чаты буквально разрываются от ваших сообщений. Мы услышали вас. Декабрь — самое горячее время для индустрии, и многие из вас физически не успевают завершить оформление своих лучших кейсов, требуя дополнительное время. Мы ценим ваш перфекционизм и желание представить проекты в лучшем виде. Поэтому
13 декабря соучредитель премии bema! Best Experience Marketing Awards Елена Горбачева провела насыщенный день на полях форума «Travel Hub. Приезжай. Зима», приняв участие в ключевой сессии и подписав стратегическое соглашение. В своем выступлении Елена подчеркнула роль событийного маркетинга в создании туристического бренда регионов. Качественные проекты, отмечаемые премией, становятся драйверами развития и привлекательности территорий.
