Описание проекта
Проект: ЗАПУСК АВИТО ПУТЕШЕСТВИЙ
Заказчик: АВИТО
Исполнитель: АВИТО
Описание проекта: Запуск Авито Путешествий — это масштабная кампания, представляющая новый сервис для поиска и бронирования жилья и отелей по всей России. Проект направлен на популяризацию платформы, которая объединяет более 400 тысяч объектов частного жилья и 17 тысяч отелей. Сервис предлагает безопасное бронирование, программу лояльности и кешбэк. Кампания включала яркий офлайн-ивент, медиа-освещение и интеграцию с лайфстайл-повесткой, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией и подчеркнуть уникальные преимущества платформы.
Основная идея: Авито Путешествия решают задачи упрощения поиска и бронирования жилья для путешествий по России.
Проект направлен на устранение сложностей, связанных с организацией поездок, предлагая пользователям широкий выбор вариантов размещения, безопасность сделок и удобство онлайн-бронирования. Сервис также помогает арендодателям выйти на многомиллионную аудиторию.
Основная цель — занять лидирующую позицию на рынке краткосрочной аренды и стать приоритетным сервисом для туристов. Проект также способствует развитию внутреннего туризма, предоставляя доступ к жилью в условиях растущего спроса и ограниченной гостиничной инфраструктуры.
Креативность: Креативная концепция кампании строилась вокруг идеи «путешествия начинаются с Авито». Офлайн-ивент погрузил гостей в атмосферу поездки: от «посадочных талонов» до фотозоны в стиле купе поезда. Мероприятие включало квиз о путешествиях, розыгрыши и DJ-сет с этнической музыкой. В медиа кампания использовала единую суперобложку в трех ведущих изданиях с изображением отдыхающей семьи. Акцент на эмоциях и удобстве сервиса помог создать яркий образ бренда, доступного каждому и решающего все задачи путешественника.
