Описание проекта
Уличная «Биржа окрошки» РСХБ где гастрономия стала моделью живого финансового рынка.
Основная идея
Цели
Сформировать измеримый экономический и социальный эффект присутствия РСХБ на аграрном фестивале через вовлечение широкой аудитории в интерактивный формат. Повысить интерес к розничным и цифровым продуктам
банка, стимулировать регистрацию в экосистеме «СВОЁ Родное» и сбор лидов. Показать экономику как понятную и близкую, подчеркнув роль аграрного сектора и позицию банка как его участника.Задачи
Создать креативную идею, считываемую без объяснений. Перевести экономические смыслы в наглядный эмоциональный опыт. Обеспечить длительное пребывание посетителей в зоне банка. Интегрировать цифровые
сервисы в пользовательский путь. Выделить присутствие РСХБ и обеспечить устойчивую работу механик в условиях фестиваля.
Креативность
Креативная концепция проекта была направлена на слом привычного восприятия экономики как сложной и скучной области. Мы сознательно работали с ожиданием аудитории, для которой слова «биржа» и «котировки» обычно ассоциируются с абстрактными цифрами и непонятными процессами. Вместо этого экономическая модель была показана через простые и знакомые каждому элементы. Ингредиенты окрошки стали устойчивой базой, наполнители
окрошки стали активами, а экран с графиками в режиме онлайн отражал последствия выбора посетителей. Технологическое решение позволило каждому действию аудитории напрямую влиять на котировки, делая экономику
зримой и интуитивно понятной. Сценарный ход с регистрацией в экосистеме банка как условием получения окрошки усилил ощущение реального рыночного действия. За счет этого экономика перестала быть абстракцией и стала переживаемым опытом, что и обеспечило выраженный WOW-эффект проекта
Команда исполнителя
Савкевич Александр Александрович — директор Центра событийного
маркетинга
Простатин Данил Сергеевич — руководитель направления, Центра событийного
маркетинга
Сучкова Анастасия Сергеевна — начальник отдела, Центра событийного
маркетинга
