Кампания по продвижению музыкального новогоднего телефильма ТНТ «Небриллиантовая рука»

Продвижение премьеры ТНТ через подход 360°: инфоповоды,
звезды, офлайн-активности и соцсети.

1. Повысить долю телесмотрения >20,7%
2. Повысить суммарное количество просмотров телефильма на ТВ и
онлайн-платформах ≥42,5 млн просмотров
3. Обеспечить упоминание в крупных региональных и федеральных
СМИ
4. Обеспечить высокие показатели просмотров и вовлеченности в
соцсетях. (Показатели соцсетей ≥ 10 000 публикаций по всей России с
общим количеством просмотров ~50 млн)
5. Укрепление позиций ТНТ как лидера в сегменте новогоднего
развлекательного контента

Советская эстетика выступает визуальным и эмоциональным кодом
проекта — узнаваемым, тёплым, вызывающим отклик. Она
становится основой для маркетинговых активаций, превращаясь в
мост между поколениями и эпохами, инструментом привлечения
внимания. Элементы советского времени стали основой, на которой
выстраивался современный нарратив проекта. Ностальгия
использовалась не как самоцель, а как эмоциональный триггер,
активирующий вовлечённость и отклик со стороны аудитории. Так, в
сам фильм и в его продвижение удалось органично интегрировать
явления современной поп-культуры и сделать актуальный продукт
для нескольких поколений сразу.

Команда исполнителя
Луиза Ягубова, Директор УМС;
PR-департамент ТНТ