Описание проекта
Интеграция Билайна в сезон ПФК ЦСКА 2025 года и финальное иммерсивное шоу «12 игрок» на ВЭБ-Арене.
Основная идея
Проект был направлен на укрепление сообщества болельщиков ПФК ЦСКА, развитие культуры поддержки команды и формирование чувства сопричастности к клубу. Ключевой целью стало создание офлайн-контакта с брендом Билайн через ценности и интересы аудитории и вовлечение болельщиков разных возрастов в жизнь команды в доступных и
безопасных форматах.
Команда проекта решала задачу создания постоянной точки контакта бренда с аудиторией — бренд-зоны Билайна в оживлённой части ВЭБ-Арены, активной на протяжении всего сезона. Особый фокус был сделан на интерактивные BTL-механики, включая технологичную активацию «Голос трибун», усиливающую атмосферу матчей и позволяющую фанатам напрямую поддерживать команду. Дополнительно проект охватывал разные сегменты аудитории — семейную и VIP — через брендирование и интерактивное наполнение лож, а также завершался иммерсивным событием, стимулирующим UGC и расширяющим медийный охват.
Креативность
В основе партнерства билайн × ПФК ЦСКА лежит концепция «Энергия футбола» — серия сезонных активностей, направленных на сплочение аудитории клуба и накопление общей энергии болельщиков. Финальное шоу в конце года логично продолжает и расширяет эту идею, переводя её из формата поддержки команды в формат личного участия.
Иммерсивный аудиоспектакль «12-й игрок» закрепляет ключевой смысл проекта: болельщик является не внешним наблюдателем, а полноценной частью команды — тем самым 12-ым игроком, чья вовлеченность, голос и присутствие напрямую влияют на атмосферу матчей и общее движение команды к победе.
Команда исполнителя
Валентин Тимченко
Элина Тальковская
Анастасия Гончарова
Никита Семёнов
Полина Шишкина
