Описание проекта
Роуд-шоу GAC FAMILY HOUSE — это выход на новый уровень офлайн-коммуникации автобренда с аудиторией
Основная идея
В условиях охлаждения рынка китайских легковых автомобилей в России, бренд решил инвестировать в развитие долгосрочных отношений с аудиторией и создать уникальный brand experience.
Одной из ключевых стратегических задач проекта было закрепить за брендом образ оптимального автомобиля для самых разных семей: больших и маленьких, с долгой историей или только начинающих свой путь вместе. А также преодолеть сложившийся в обществе стереотип, что китайские автомобили ненадежны и не стоят своих денег.
Креативность
В основе креативной концепции — идея «пригласить клиентов в гости к бренду». Чтобы вовлечь максимальную аудиторию во взаимодействие с брендом, был решено сделать масштабное роуд-шоу GAC FAMILY HOUSE, прошедшее летом 2025 года.
Оно охватило четыре города-миллионника. В течение трех дней жители могли прийти в один из центральных парков города и познакомиться с культурой Китая, а вместе с ним и с автомобилями бренда.
GAC FAMILY HOUSE — центральный элемент роуд-шоу. Архитектурно вдохновленный традиционным китайским двором, он
гармонично сочетал в себе классические элементы с современными материалами, массивными опорами, изогнутыми карнизы, графитовым цветом, прозрачными фасадами и открытой планировкой. Все это создавало премиальную, технологичную и одновременно гостеприимную атмосферу, где сам павильон напоминал традиционный китайский дом.
Команда исполнителя
Вытольская Марина — Исполнительный директор
Малов Виталий, Родион Ткачев — Креативные директоры
Скопинцева Ксения — Арт-директор
Лебедева Маргарита — Руководитель проекта
Бухаев Артем — Аккаунт директор
