«Детство на “Пятёрочку”»

Компания-заказчик проекта
Торговая сеть «Пятёрочка»

Описание проекта
«Детство на „Пятёрочку“» — проект, приуроченный к Международному дню защиты детей, часть well-being программы торговой сети (программа благополучия сотрудников), куда входит пять больших направлений: физическое, эмоциональное, социальное, финансовое и профессиональное благополучие. «Пятёрочка» следует стандартам work-life balance и знает, что многие сотрудники в свободное время стараются больше находиться с семьей, близкими. Поэтому мы подумали, что проект, рассчитанный на семейное времяпрепровождение, станет актуальным и нужным для наших коллег. А день защиты детей — отличный повод!

Уникальность проекта
Проект «Детство на “Пятёрочку”» является образцом того, как компания может проявлять заботу о благополучии сотрудников, гостей и их детей. Задумывая этот проект, мы создавали историю, которая понравится детям, но также будет отвечать интересам родителей – а значит, будет содержать полезный, обучающий контент. Поэтому мы использовали технологию edutainment, соединяющую обучение и развлечение. К тому же этот проект позволил детям сотрудников стать еще ближе со своими родителями – узнать о том, чем они занимаются на работе, гордиться своими мамой и папой, понимать, как важен их труд в большой системе движения товаров от логистического центра до магазина. Для вовлечения в проект большего количества детей из разных населённых пунктов страны, в том числе отдалённых сёл и деревень, мы использовали гибридный формат – онлайн и офлайн, а также интегрированные внутренние и внешние коммуникации. Это позволило нам привлечь как детей сотрудников, так и детей гостей из разных населённых пунктов страны, в том числе отдалённых сёл и деревень.