Описание проекта
Флагманское событие Яндекса в формате «Ночи музеев» в мире IT, объединившее 5 российских IT-брендов.
Основная идея
Цель проекта — создать новый флагманский формат HR- и DevRel-коммуникаций Яндекса, который укрепит позицию компании как работодателя для middle/senior IT-специалистов и интегратора техноповестки рынка. Через формат «Ночи музеев» в мире IT важно было показать «внутреннюю кухню» продуктов и команд, усилить доверие к бренду и сформировать качественную HR-воронку.
Задачи — объединить в проекте пять конкурирующих бигтех-компаний вокруг общей цели; разработать офлайн-first фестиваль с более чем 50 активностями и персональными маршрутами; обеспечить целевые показатели по регистрациям, доходимости и HR-лидам; добиться высоких оценок опыта и интереса к работе в Яндексе; заложить основу для дальнейшего масштабирования формата (экскурсии, туры, будущие события).
Креативность
«Ночь музеев в мире IT»: одна ночь, когда российские бигтех-компании открывают свои офисы как «музеи технологий» и приглашают IT-сообщество внутрь. Ключевой смысл ивента — показать, что за сложными сервисами стоят конкретные люди, команды и решения, сделать экосистему технологий прозрачной и осязаемой. Яндекс выступил в проекте интегратором рынка и вместе с брендами-партнёрами перевёл конкуренцию за таланты в формат партнёрства и совместного развития профессионального сообщества. Выбор такой идеи заключается в решении стратегической HR-маркетинговыми задачи бизнеса: усилить привлекательность бренда работодателя и сформировать долгосрочные связи между специалистом и компанией.
