Описание проекта
Проект: АВИТО Х ФОНД “ОБНАЖЕННЫЕ СЕРДЦА”: ЧЕЛОВЕК ДОЖДЯ
Заказчик: АВИТО
Исполнитель: АВИТО
Описание проекта: Авито совместно с фондом «Обнажённые сердца» запустил проект «Человек дождя», чтобы поддержать детей с аутизмом и их семьи. В рамках инициативы была создана коллекция дождевиков с рисунками подопечных фонда и кастомизированные плащи от звёзд. В апреле, месяце информирования об аутизме, прошли модный показ и аукцион, выручка от которых направлена на проекты фонда. На Авито появилась страница фонда, где пользователи могли купить дождевики и поддержать благотворительность. Проект объединил моду, социальную ответственность и стремление сделать общество более инклюзивным.
Основная идея: «Человек дождя» от Авито и фонда «Обнажённые сердца» – это инициатива, направленная на повышение осведомлённости об аутизме и поддержку детей с РАС. Проект показывает, что понимание и принятие особенностей развития важны для построения инклюзивного общества. Авито создало страницу фонда, провело масштабную инфокампанию и модный показ с аукционом, где продавались дождевики с рисунками подопечных и кастомизированные изделия от звёзд. Средства направлены на программы фонда. Инициатива не только помогла собрать помощь, но и привлекла внимание широкой аудитории, повысив уровень знаний об аутизме и показав, как крупный бренд может влиять на общество через социально значимые проекты.
Креативность: Название проекта вдохновлено фильмом «Человек дождя», где понимание и принятие ведут к любви. Авито использовало эту метафору, чтобы донести важность осведомлённости об аутизме. Проект объединил моду, благотворительность и известных личностей: Наталья Водянова, Александр Цыпкин, актёры сериала «Слово пацана» кастомизировали дождевики. Модный показ и аукцион в апреле, месяце информирования об аутизме, привлекли внимание СМИ и пользователей. Страница фонда на Авито стала площадкой, где каждый мог поддержать проекты фонда, покупая дождевики, и сделать шаг к инклюзивному обществу.
