Описание проекта
— закрытое бизнес-сообщество HRDs уровня C-level крупнейших
технологических компаний.
Основная идея
Цели:
1)Укрепить HR-бренд Яндекса среди C-level HR и повысить доверие к HR-экспертизе компании.
2)Закрепить позиционирование Яндекса как технологического лидера.
3)Усилить профессиональные связи и взаимопомощь между HR-лидерами через регулярное общение и модерируемый нетворкинг.
4)Развивать HR-повестку технологического рынка через разбор практических кейсов, подходов к изменениям, этики и влияния технологий на людей и культуру.
5)Поддерживать непрерывность обмена знаниями и связей между встречами, фиксируя запросы и инсайты участников для развития сообщества.
Задачи:
1)Разработать концепцию закрытого HR-сообщества с кураторским подходом к составу участников.
2)Создать нестандартный формат мероприятий, отличающийся от классических HR-конференций и панельных дискуссий.
3)Интегрировать технологическую повестку (AI, HRTech) через практические кейсы и совместные форматы.
4)Обеспечить безопасную и доверительную среду для обмена опытом между HRD одного профессионального уровня.
Креативность
Big Idea проекта основана на метафоре “теплицы” — пространства с благоприятными условиями для роста, переопыления и развития профессиональных идей.
Мы реализовали эту Big Idea на всех точках коммуникации.
Создали нейминг с отсылкой к строчкам html–кода, который подчёркивает технологичность компании, и саблайн «Растим смыслы и таланты», раскрывающий суть HR–функции.
Разработали айдентику: живые растения, текучие формы и технологичные структуры отражали ключевые ценности – человечность и технологическую смелость.
Концепцию поддержали через носители и мерч: бейджи из бумаги, которую можно положить в воду, и она прорастёт; мерч — луковица амариллиса в брендированном коробе с матовым стеклом, которая растёт даже без полива.
Деловая программа была выстроена как «прорастание» от смысла к практике и включала три блока: панельную дискуссию «AI–first подходы в бизнесе», нетворкинг в формате blablashow и промтинг с СТОs Яндекса.
Команда исполнителя
Лупандин Артур Александрович – Аккаунт-директор;
Василец Марина Игоревна – Руководитель проекта;
Пыльнова Дарья Андреевна – Проджект-менеджер;
Непомнящий Захар – Менеджер производства.
