Описание проекта
Банк создал среду «на равных»: бар как пространство честного разговора и живого взаимодействия.
Основная идея
Цель проекта – укрепление лояльности действующих клиентов и партнёров Точка Банка, повышение их вовлечённости в экосистему и демонстрация продуктовой ценности через живой пользовательский опыт. Проект также был направлен на создание пространства поддержки и открытого диалога для предпринимателей, где сомнение и честный разговор воспринимаются как естественная и важная часть предпринимательской культуры.
Для этого было необходимо переосмыслить формат итогового демо и заменить его событием «на равных», в котором бренд не транслирует готовые ответы, а участвует в разговоре. Требовалось создать новую форму бренд-коммуникации — «Предприятели» и спроектировать программу по логике бара: без жёсткого регламента, с возможностью свободно включаться и выходить из обсуждений. Ключевые продукты экосистемы нужно нативно интегрировать в опыт гостей через понятные, игровые и полезные механики.
Креативность
Предприятели – это коммуникация на равных в формате барворкинга. Здесь деловое общение происходит естественно и без иерархии. Пространство мероприятия организовано как система из множества баров, в каждом из которых предприниматели могли свободно общаться, обсуждать бизнес и личный опыт.
Программа включала просмотр документального фильма о предпринимательстве, паблик-ток с героями ленты, съёмку демо-презентации прямо на сцене и презентацию символа предпринимательства – «предпринимательской жилки».
Ключевые продукты экосистемы Точка Банка были интегрированы нативно: «стеклянная денежная кабина» (как метафор прозрачного кабинета селлера), «ВЭДинговый автомат» с товарами из разных стран за рубль, таргет-шуттинг бар и универмаг под навесом чековой ленты. Мероприятие позволяло гостям самостоятельно выбирать
глубину и формат участия, сохраняя деловую ценность события.
Формат и наполнение мероприятия были разработаны в совместной работе команд агентства и Точка Банка.
Команда исполнителя
Ксения Истомина – Руководитель проекта
Валерия Третьякова – Ивент-директор
Линар Мухамадеев – Креативный директор
Евгения Сурина – Креатор
Вадим Шлянчак – Арт-директор
