Описание проекта
Проект разрушает стереотипы о Kozel Тёмное Безалкогольное: как и Немарафон, оно
легче, чем кажется.
Основная идея
1. Удержать и укрепить лидерство Kozel Тёмное Безалкогольное в условиях усиления
конкуренции
2. Поддержать коммуникационную платформу «Легче, чем кажется»: изменить
имиджевые характеристики Kozel Тёмное Безалкогольное, подчеркнуть его легкость
3. Увеличить продажи Kozel Тёмного Безалкогольного: привлечь новую аудиторию за
счёт развенчания мифа про “тяжелый” и не питкий вкус тёмного пива;
4. Разработать многоканальный коммуникационный проект, который может стать как
самостоятельным инфоповодом для медиа, так и основой для коммуникации у полки;
5. Вовлечь потребителя в прямое взаимодействие с продуктом в том числе
непосредственно в рамках дегустации: Kozel Тёмное Безалкогольное должен быть
центральным элементом проекта, а не просто оболочкой, на месте которой мог бы
быть любой другой бренд;
6. Максимизировать охват за счет яркой вирусной идеи и вовлечения пользователей
(UGC).
Креативность
Основная идея Немарафона — легкость — проходила красной нитью через все мероприятие. Сама дистанция была короткой и приятной, а станции названы в ироничном ключе, присущем TOV бренда: пив-стопы с Kozel Тёмное Безалкогольное, «козел-хорсинг», «отмазочная», гадание на пивной пене, «праздник урожая» (метание мешочков), «козел-тир», «козел-бан». Визуальная концепция ивента была вдохновлена чешскими пивными фестивалями и аутентичностью деревни Велке Поповицке. Отдельное пространство занимала зона болельщиков с фудкортом с чешскими блюдами, чилл-зоной с живой сценой, конкурсами, выступлениями музыкантов, фотобудками, тату-станциями, огромной дженгой и другим. Финиш Немарафона и пьедестал награждения был прямо у сцены —
каждый немарафонец смог почувствовать себя звездой. Открыл Немарафон живой козел из рекламы Kozel — он стал первым немарафонцем, прошедшим дистанцию, и отдельным wow-событием. После него тысяча немарафонцев
на протяжении 5 часов проходили дистанцию и отлично проводили время.
Команда исполнителя
Попов Максим
Пупцева Юлия
Богданова Айша
Жмуркова Мария
Соколова Валерия
Еремеева Полина
