Одежда с историей — коллаборация Авито и онлайн-кинотеатра Premier

Первый в России формат звездных дропов.

Авито нужно было привлечь новую аудиторию и изменить свое восприятие, но стандартные рекламные кампании требовали бы огромных затрат.

Задачи:
– привлечь внимание аудитории, которая ищет оригинальную одежду;
– изменить восприятие Авито как платформы, где можно покупать не только недорогие вещи, но и оригинальные товары с подтвержденным качеством;
– выделиться среди маркетплейсов без необходимости в масштабных рекламных инвестициях.

Один из главных барьеров аудитории — восприятие Авито как платформы, где не продают дорогие вещи люди такого масштаба, как Сергей Безруков. Авито традиционно воспринимается исключительно как платформа для продажи старых и ненужных вещей «с рук». Поэтому нам пришлось придумывать как креативно решить эту проблему. В частности, искать реальные скришноты вещей из сериала, образы в них у главных героев. Все это не только подтверждало аутентичность вещей, но и формировало их ценность у аудитории.

Команда исполнителя
София Вжесинская
Елизавета Шинкевич
Надежда Макарова
Александра Бринзак
Маргарита Ингатова
Артём Дегтяренко
Вероника Красильникова
Арина Назарова