Описание проекта
Часы «Минск-МКС» с Роскосмосом к полету первой белорусской женщины-космонавта.
Основная идея
Коммерческая цель: увеличить продажи и привлечь новую аудиторию за счет выпуска уникального продукта.
KPI: полная реализация коллекции.
Коммуникационная цель: Повысить узнаваемость бренда «Луч», создав громкое медиасобытие.
KPI: значительный охват в СМИ (более 50 публикаций).
Имиджевая цель: укрепить репутацию бренда как инновационного и патриотичного.
KPI: рост положительных упоминаний в контексте высоких технологий и космоса.
Культурная цель: Создать материальный символ национального достижения — артефакт, побывавший в космосе, для музейной экспозиции.
Задачи:
разработать дизайн с обратным ходом стрелок;
организовать партнерство с «Роскосмосом» и отправку часов на МКС;
осуществить PR-сопровождение;
провести итоговое мероприятие с передачей часов в музей.
Креативность
Превратить часы из аксессуара в артефакт космической миссии. Идея реализована через три ключевых решения:
1) обратный ход стрелок как символ бесконечности;
2) реальный полёт одного экземпляра на МКС;
3) дизайн циферблата как карты полёта.
Кульминацией стала передача «космических» часов в музей, создав финальный WOW-эффект и легитимную историю.
Команда исполнителя
Ольга Антишина – начальник управления маркетинга и внешних связей
Антон Тарун – дизайнер модели часов
Кирилл Демешко – дизайнер отдела маркетинга
Дарья Вьюнова – трейд-маркетолог
