Коллаборация «Пятёрочка» и Atomic Heart

Агентство TEAMMATE и «Пятёрочка» создали кампанию для геймеров
и фанатов Atomic Heart.

Главной целью коллаборации было не только повысить узнаваемость бренда, но и выстроить эмоциональную связь с
молодой аудиторией, зайдя в их культурную среду. При этом особое внимание ретейлер уделяет поддержке российских разработчиков.Продвижение СТМ «Пятёрочка Кафе» и категории «готовая еда», стимулирование роста продаж;
Формирование имиджа бренда как современного, динамичного и близкого молодёжной аудитории;
Повышение узнаваемости через нестандартные и вовлекающие форматы коммуникации.

Вместо привлечения стандартных для категории селебрити бренд встроился в одну из самых популярных российских игр — Atomic Heart. Легендарный NPC Баба Зина стала первым в истории геймфлюенсером и лицом всей кампании: от захвата Twitch до чековой акции, трейлера, баннеров и интеграций в игре.

Команда исполнителя
Роман Рязанов, СЕО/CD Teammate
Артем Синявский, CCO Marvelous Group
Анастасия Кашина, Senior Copywriter
Наталья Квачева, Senior Art Director
Вероника Гушеватая, Senior Art Director