Описание проекта
Айтемы, созданные как продукты независимого бренда.
Основная идея
Цели проекта:
– доказать, что мерч инвестирует в лояльность. Целевой показатель раскупленности >60% (факт 70-80%).
– усилить эмоциональную связь сотрудников с компанией.
Задачи проекта:
– Создать первую за долгое время качественную коллекцию мерча с продуманной идеей.
– Придумать ярких персонажей-талисманов для бренда Dodo Engineering.
– Сделать каждую вещь (футболку, носки, рюкзак) удобной, стильной и не хуже, чем в магазинах.
– Запустить систему, чтобы такие релизы мерча стали регулярными.
Креативность
Креативная концепция строилась вокруг превращения маскота в ключевой элемент визуального языка и групповой идентичности. Центральным креативным приемом стало «игровое» появление персонажа: маскот выглядывает из кармана, создавая эффект личного открытия и внутренней шутки («пасхалки»), доступной только своим. Эта механика укрепляла чувство принадлежности к «племени». Технологически проект опирался на геймификацию через внутреннюю валюту, превращая накопление баллов в осознанный выбор желанного продукта. Дизайн каждого айтема (качество двунитки, функциональность рюкзака, трендовый тай-дай) был подчинен главной цели создать продукт для жизни.
Команда исполнителя
Казымов Андрей – руководитель мерч-департамента;
Порошина Анастасия – аккаунт-директор.
