Описание проекта
Uzumstan: единство юнитов через «цифровое гражданство». Сплотили 1800+ профи в общую экосистему.
Основная идея
Цели проекта
Сформировать единый HR-бренд экосистемы Uzum, усиливающий синергию между бизнес-юнитами, снижающий издержки на рекрутинг и повышающий удержание сотрудников за счёт возможности «внутренней миграции» талантов. Укрепить
капитализацию бренда и его инвестиционную привлекательность как управляемого локального IT-гиганта.
Социальная цель — задать новый стандарт труда в Узбекистане: развить экосистемное мышление, меритократию, финансовую инклюзивность и чувство национальной гордости за локальный технологический продукт.
Задачи проекта
— Устранить фрагментацию идентичности между юнитами и сформировать ощущение единого «гражданства» Uzum.
— Сохранить культурную и профессиональную уникальность каждого бизнес-направления.
— Объединить сотрудников разных уровней, офисов и культур в общем смысловом поле.
— Повысить вовлечённость, лояльность и внутреннюю мобильность персонала.
— Создать эмоционально значимый опыт, подчеркивающий вклад каждого сотрудника в развитие экосистемы и страны
Креативность
Креативная идея проекта заключалась в создании иммерсивной метафоры «Uzumstan — страна регионов», где экосистема Uzum была представлена как цифровая конфедерация. Вместо традиционного корпоратива пространство ивента превратилось
в «страну», а каждый бизнес-юнит — в отдельный регион со своим характером, ритмом и визуальной идентичностью.
Через архитектурное зонирование, игровые механики и сценарный нетворкинг сотрудники проживали опыт «гражданства»: знакомились, взаимодействовали и объединялись не формально, а через совместные действия. Ключевым принципом стало уважение к культурным и этическим нормам аудитории.
Финальная синхронизация всех «регионов» в едином световом и смысловом манифесте закрепляла главный инсайт проекта: разные культуры и темпы могут сохранять суверенитет, оставаясь частью одной сильной цифровой державы.
Команда исполнителя
Д. Рахимов — project lead
Х. Хошимий — creative director
С. Нарзуллаева — project support
А. Филатов — project support
К. Шамсутдинова — project support
К. Аббасова — account manager
