Описание проекта
Спецпроект ко Дню космонавтики без открыток с Гагариным, скидок 12% и миллионных вложений.
Основная идея
Стратегическая цель:
Прорвать «баннерную слепоту», вернув бренду Cosmos буквальный смысл через ситуативный маркетинг (1 апреля/День космонавтики). Репозиционирование сети как технологического визионера для омоложения аудитории.
KPI и экономические цели:
Получение вирального охвата (Earned Media) эквивалентного >1 млн руб. при нулевом медиа-бюджете.
CustDev: проверка гипотезы спроса на премиальные/экстремальные туры.
Лидогенерация с нулевой стоимостью (CPL = 0 руб.).
Регистрации в программе лояльности
Задачи:
Создать WOW-эффект «документальной фантастики»: использовать передовые AI-инструменты (Sora 2, Kling) для создания гиперреалистичного продукта, неотличимого от реальности.
Сформировать базу лояльных клиентов через сбор заявок на «несуществующий» отель и вовлечение в
программу лояльности.
Социальная задача: популяризировать тему космоса и импортозамещения, визуализировав будущее российского гостеприимства.
Креативность
Big Idea: Пока конкуренты борются за 5 звезд на фасаде, мы предлагаем миллиарды звезд за окном.
Концепция «Документальная фантастика»:
Мы отказались от очевидных розыгрышей в пользу радикального гиперреализма. Цель — стереть грань между фантастикой и реальностью. Мы не просто создали картинку, а разработали полноценный продукт (номера, меню, вид из окна) с помощью передовых AI-инструментов (Sora 2, Kling).
Смысл:
Мы вернули бренду Cosmos его буквальный смысл, превратив название сети из абстракции в конкретный адрес будущего. Это манифест масштаба: Cosmos — единственная сеть, которой «мало места» на планете.
Исполнение:
Нарочито деловая подача («Стандартный номер», «Завтрак с видом на Землю») усыпила бдительность аудитории. Юмор был интегрирован тонко: робот-бармен, дающий жизненные советы, и отзывы «Юрия Г.». Мы объединили национальную гордость за первенство в космос с сервисом, предложив аудитории не просто отель, а мечту, упакованную в технологии.
Команда исполнителя
Медведев Арсений Сергеевич, Руководитель по перфоманс маркетингу;
Ниткачева Алена Владимировна, Руководитель развития социальных медиа;
Вотякова Анна Юрьевна, Руководитель по развитию web- продукта.
