Описание проекта
Уникальное культурно-досуговое пространство в ГУМе, сочетающее спорт и городской лайфстайл
Основная идея
– продвижение имиджа двух брендов среди лайфстайл аудитории;
– сформировать комьюнити приверженцев клуба и место встречи
новых и постоянных болельщиков, а также интегрировать в
программинг ставки как логичную часть культурного кода;
– в рамках празднования 100-летия Клуба сделать пространтсво в
ГУМ второй после стадиона точкой притяжения болельщиков;
– сделать представителей соответствующей аудитории клиентами
BetBoom и найти среди них VIP клиентов;
– показать, что Динамо и BetBoom одни из главных и современных
брендов, которые делают нестандартные вещи.
Креативность
BetBoom Дом Динамо – это уникальное культурно-досуговое пространство формата “третьего места”, в ГУМе на Красной площади, сочетающее спорт и городской лайфстайл в самом сердце Москвы. Проект существовал как дом культуры с бесплатным входом на все события. Здесь совершенно разные люди могли найти себе занятие на любой вкус и в любой день. С утра – йога, в обед – нетворкинг, лекция и кофе, вечером – концерт, просмотр матча или бильярд.
Мы хотели показать, что бренды расширяют границы “болельщика”: теперь он свой не только на футбольном стадионе, но и на модной вечеринке, на паблик-токе с селебрити, на лекции об искусстве и т.п. А сам BetBoom Дом Динамо – место, где можно проводить всё свое свободное время после работы и дома.
Команда исполнителя
Надежда Буяльская – Генеральный продюсер
