Описание проекта
HR-активация Avito Team на «Дикой Мяте» в формате живого пространства.
Основная идея
Цель проекта — усилить бренд работодателя Avito Team и передать ценности компании через личный опыт взаимодействия.
Для достижения цели команда поставила следующие задачи:
— повысить знание о бренде работодателя Avito Team и усилить его присутствие на высококонкурентном рынке работодателей.
— донести ключевые ценности Avito Team — рост, поддержку, долгосрочные отношения и культуру комьюнити неравнодушных людей — так, чтобы аудитория могла почувствовать их на практике.
— повысить привлекательность бренда работодателя, сформировав устойчивое эмоциональное восприятие Avito Team как компании, создающей для сотрудников среду развития и заботы.
Проект был реализован на фестивале «Дикая Мята» в формате живого пространства, которое позволило аудитории познакомиться с культурой Avito Team.
Креативность
Креативная идея строилась на миссии Авито — помогать каждому улучшать собственную жизнь и жизнь людей вокруг — и на понимании, что ценности работодателя невозможно передать через слова. Команда Avito Team отказалась от стандартной бренд-зоны и создала формат, в котором культуру компании можно
прожить через личный опыт.
В основе идеи — живое пространство в виде березового леса как метафоры роста, поддержки и долгосрочных отношений между работодателем и сотрудником. Лес стал физическим отражением среды, которую команда выстраивает внутри компании: здесь ценности не декларируются, а проявляются через заботу о пространстве, совместные действия и вовлечение людей.
Интерактивные форматы вокруг леса — квест, мастер-классы и игры — усиливали эффект проживания идеи, а открытки с семенами полевых цветов позволяли продолжить этот опыт за пределами фестиваля. Так HR-коммуникация превратилась из рассказа о ценностях в реальное действие, оставляющее след в среде и в восприятии бренда работодателя.
Команда исполнителя
Команда Авито:
Шаравьева Ксения, Круглова Юлия, Пономарёва Ольга.
Команда Дикой мяты:
Андрей Клюкин, Адриан Хмельницкий, Даниил Шпак, Ольга Щенова, Дарья Демкина, Оксана Черных.
