20–21 ноября в Санкт-Петербурге прошел VII Международный Муниципальный Форум стран БРИКС. На мероприятии собрались более 5000 гостей из 79 стран, чтобы обсудить лучшие практики и инновационные решения в области городского управления и развития бизнеса.
bema! Best Experience Marketing Awards выступил соорганизатором ключевой деловой сессии: «Экономическая эффективность муниципального бюджета в рамках проведения событий в регионах и странах БРИКС».
В рамках сессии эксперты и лидеры индустрии обсудили, как событийный маркетинг трансформируется в многополярном мире и как замерить его реальный экономический эффект.
Илья Горбачев, напомнил, что фестиваль стремится развивать креативную экономику страны с 2017 года, задавая тренды через выявление лучших практик. Елена Горбачева, выступила модератором дискуссии, подняв ключевой вопрос: как сделать каждое событие долгоиграющим проектом, приносящим измеримую пользу.
Ниже собраны ключевые тезисы и презентации спикеров:
- Елена Четыркина, руководитель департамента маркетинга ВНИЦ R&C, поделилась актуальными Рейтингами событийного потенциала регионов России и дружественных стран. Ее аналитика наглядно демонстрирует готовность городов принимать мероприятия.
Смотреть презентацию
- Люмбарто Сартойо, президент Альянса деловых структур и предпринимателей B2BASEAN, рассказал о перспективах взаимодействия с Юго-Восточной Азией, отметив, что после ухода западных компаний российский рынок открыт для азиатского бизнеса.
Смотреть презентацию
- Кристина Зайцева, Caucasia Travel, осветила роль гостиничной инфраструктуры как мультипликатора событийной экономики городов БРИКС на примере Ташкента, Самарканда и Бухары.
Смотреть презентацию
- Сергей Азаренков, гендиректор Санкт-Петербургского Конгрессно-выставочного бюро, наглядно объяснил, почему Петербург стабильно занимает первую строчку в российском рейтинге, рассказав об уникальном инструменте — программе «Амбассадор».
Смотреть презентацию
- Андрей Ивкин, руководитель управления омниканальности торговой сети «Пятерочка», поделился кейсами, как бизнес использует событийные мероприятия, чтобы оставаться конкурентным в оффлайне и онлайне, и рассказал о проекте «Гонка чемпионов – Трэк возможностей».
- Никита Гирин, директор креативного бюро “Энгиро”, рассказал о событиях как о конструкторе территориальной идентичности для промышленных и удаленных регионов (на примере фестиваля «Динотерра»).
Смотреть презентацию
- Азат Галямшин, генеральный продюсер КБ MON, представил масштабный семейный фестиваль «Креативный Сабантуй», который объединяет тюркские обычаи с современными инновациями, работая с повесткой семейных ценностей.
Смотреть презентацию
Эксперты уверены: событийная повестка останется одним из ключевых инструментов развития регионов.
Что дальше?
Обсуждение лучших практик продолжится на фестивале bema! Best Experience Marketing Awards, который пройдет в Москве 17–19 февраля 2026 года и соберет 3 тысячи участников из 15 стран мира.
#bemafestival
