Discover Russia

Описание проекта

Название компании
Агентство "Авторазум"
Название проекта
Discover Russia
Заказчик
Агентство Авторазум
Сфера деятельности заказчика
Организация автомобильных мероприятий
Бюджет проекта
Не разглашается
Цели проекта
1. Повышение привлекательности автомобильного туризма в РФ и СНГ для российских и иностранных путешественников
2. Предоставление возможности автомобильного туризма по уникальным природным маршрутам для тех, кто не имеет автомобиля и другого необходимого оборудования в собственности
3. Демонстрация автомобильного туризма в РФ и СНГ как комфортного и модного вида отдыха и саморазвития
4. Монетизация известного проекта для СМИ Land Rover Discover Russia
5. Позиционирование агентства Авторазум как уникального оператора автомобильных туристических услуг
6. Закрепление статуса Авторазума как профессионального автомобильного event-агентства, специализирующегося на экспедициях и experiential-маркетинге в автомобильной сфере
Основные задачи проекта (согласно брифу заказчика)
1. Разработка и предложение уникального туристического продукта на российском рынке
2. Открытие новых направлений для автопутешествий в РФ и СНГ
3. Продажа 12 экспедиций в год
4. Увеличение частной клиентской базы на 30% за счет "сарафанного радио" (без вложений в прямую рекламу)
Целевая аудитория
70% мужчины и 30% женщины 25-45 лет
Доход выше 200 т.р. в месяц
Владельцы внедорожников или планирующие приобрести
Желающие иметь статус VIP
Управляющие бизнесом, предприниматели, представители креативных индустрий
Хобби: путешествия, дорогие виды спорта, экстрим, автомобили, кулинария, отдых на природе, саморазвитие
Количество участников/гостей
21 экспедиция (всего 256 участников в 2018 году)
Креативная концепция
В 2013 году компания Jaguar Land Rover совместно с агентством Авторазум запустила увлекательный проект «Открывая Россию» – серию экспедиций по самым живописным и отдаленным местам нашей страны.

Россию невозможно понять, оставаясь сторонним наблюдателем. Дух приключений и открытий позволил нам разработать экстремальные экспедиционные маршруты. Мы останавливаемся в самых живописных и значимых местах. Отправляемся в путешествие, чтобы исследовать неизвестные дороги, ведущие к самым глубоко затаенным природным объектам.

За пять лет ведущие журналисты стали участниками 23 экспедиций «Открывая Россию», побывав в снегах Якутии и Ямала, в пустыне Чара, Калмыкии и Туве, в горах Алтая и Кавказа, на острове Сахалин, Камчатке, Кольском полуострове, Чукотке.

С 2016 года все желающие могут принять участие в экспедициях Discover Russia, которые проходят по маршрутам проекта «Открывая Россию».

Все экспедиции осуществляются на легендарных британских внедорожниках Land Rover Discovery, которые разделяют с участниками проекта общие ценности – дух свободы и открытий, риск и интерес ко всему новому. Автомобили идеально подходят для преодоления труднопроходимых участков дороги и гарантируют превосходную управляемость, плавность и мягкость хода в условиях бездорожья. Внедорожники Discovery успешно проходили испытания на выносливость в самых экстремальных условиях в разных странах мира и доказали свою надежность и безопасность.
Инновационные технические решения
Главная инновация - автомобиль Land Rover, технологические преимущества которого максимально можно продемонстрировать вне цивилизации
Количество подрядчиков (у заказчика)
Собственный проект
Количество субподрядчиков (у исполнителя проекта)
Организация экспедиций осуществляется собственными силами агентства
Обратная связь
Алексей Барашков, фотограф:

Чтобы делать правильные автоэвенты, нужно самому быть автомобилистом, любить автомобили, понимать как они едут в тех или иных условиях. Визитной карточкой Авторазумовцев являются уникальные экспедиции, которых кроме них в нашей стране никто не проводит. Что не маршрут, то изюминка, что ни проект – загляденье. Участвовать в этих поездках большая удача, и многие журналисты, в том числе и я, ждут очередной поездки и откладывают другие дела, что попасть на эти уникальные проекты. В таких случаях действительно кажется, что “жизнь по-настоящему, идет только в экспедициях, а все остальное, это только ее ожидание...”

Юрий Урюков, заместитель главного редактора проекта «Авто Mail.Ru»:

«Авторазум» лично у меня ассоциируется с путешествиями, о которых приятно вспоминать, и впечатлениями, которыми хочется делиться. Золото Колымы, снега Кольского полуострова, суровый Рыбачий, загадочный Урал… После таких экспедиций книги можно писать – настолько круто это было. Ну а Транс-Азиатская экспедиция по следам легендарных первооткрывателей – вообще уникальный проект, ничего подобного за свою практику я не встречал. И хорошо, что есть компании, способные находить интересное даже в современном, изученном вдоль и поперек, мире.
Комментарий
Наш проект - это патриотическая миссия по популяризации автотуризма в России, и как следствие - улучшение инфраструктруры, дорог, уровня жизни людей - это наш посильный вклад, больше, чем просто коммерческий проект!

Результаты проекта

Выполнение основных задач проекта (согласно указанным в данной заявке)
1. Разработан уникальный туристический продукт на российском рынке, благодаря монопарку автомобилей Land Rover и эксклюзивным маршрутам
2. Открыты новые направления для автопутешествий в РФ и СНГ - Таджикистан, Эльбрус, Камчатка, Чечня и т.д. благодаря большой подготовительной работе и взаимодействию с местными администрациями
3. Продана 21 экспедиция вместо 12
4. Клиентская база увеличена на 38%
Форс-мажоры/трудности, с которыми пришлось столкнуться во время подготовки/реализации проекта
Реализация программы автопутешествия всегда серьезно зависит от природных и дорожных условий, а также культурных особенностей территорий, где проходит путешествие. Нестабильная ледовая обстановка на Байкале, размытие дорог в результате пополнения горных рек на Эльбрусе, особые требования к туристам в Чеченской республике и т.д. Однако опыт и профессиональных подход позволяют
даже форс-мажорные ситуации решать так оперативно и виртуозно, что это вызывает у наших клиентов еще большее уважение и доверие к нашей команде.
Фишка проекта
Когда проект Discover Russia был доступен только для СМИ, читатели часто спрашивали журналистов, писали в редакции и в комментариях, как можно попасть в такую экспедицию. Фишка в том, что теперь каждый может стать участником экспедиции Открывая Россию!

Описание проекта

Публикации с хэштегом (прогноз/KPI)
500
Публикации с хэштегом (результат)
1463
Рост продаж (прогноз/KPI)
144
Рост продаж (результат)
256
Рост лояльности (прогноз/KPI)
40%
Рост лояльности (результат)
60%
Повышение узнаваемости бренда (прогноз/KPI)
15%
Повышение узнаваемости бренда (результат)
15%