«Делись Энергией Поддержки» спонсорская интеграция «Газпром Нефть» в фестивали ЗСД Фонтанка Фест и Фонтанка SUP

Описание проекта

Название компании
ARK GROUP
Название проекта
«Делись Энергией Поддержки» спонсорская интеграция «Газпром Нефть» в фестивали ЗСД Фонтанка Фест и Фонтанка SUP
Компания-заказчик проекта
ПАО "Газпром Нефть
Описание проекта
С 2018 года компания "Газпром Нефть" поддерживает городские фестивали ЗСД Фонтанка Фест и Фонтанка SUP. ЗСД Фонтанка Фест - это крупнейший городской вело парад в Санкт-Петербурге, который проводится на трассе западного скоростного диаметра. На время проведения мероприятия, один раз в год, скоростная магистраль перекрывается для движения автотранспорта и становится трассой для грандиозного велопробега. Юбилейный фестиваль поставил рекорд по количеству участников. В нем приняло участие более десяти тысяч спортсменов-любителей из разных городов страны – от Калининграда до Новосибирска. В их числе – самая массовая команда, которая состояла из 450 сотрудников «Газпром нефти». Фонтанка SUP фест - ежегодный международный спортивный фестиваль сап сёрфинга на каналах Санкт Петербурга Фестиваль 2022 года вошёл в книгу рекордов Гинесса, как самое массовое мероприятие для саперов в мире. В нем приняло участие более 6500 человек из 65 городов России и 12 стран, а зрителями фестиваля стало более 100000 горожан и гостей Петербурга. В 2023 году фестиваль побил прошлогодний рекорд. В нём приняло участие более 10000 спортсменов. Компания "Газпром Нефть стала титульным спонсором этих фестивалей с брендом "Команда Газпром Нефти" В 2023 году в компании был утверждён новый корпоративный слоган "Энергия в Людях" и вектор на гуманизацию бренда. Перед агентством была поставлена задача разработать комплексную программу интеграции в фестивали, целью которой стало продвижение корпоративного бренда и гуманизация образа "Газпром нефти" Для решения этой задачи был разработан благотворительный проект «Делись энергией поддержки»! Каждому участнику фестиваля было предложено поделиться энергией добра, энергией поддержки с теми, кто не может принять участие в этих событиях по причине своего диагноза – людям с расстройством аутистического спектра, подопечным фонда «Антон тут рядом». Мы провели на фестивале ЗСД Фонтанка Фест крупнейшую благотворительную вело и SUP акцию. На дистанциях вело заезда и заплыва саперов были размещены зоны детекции, где каждый участник мог принять участие в благотворительной акции , коснувшись специального считывающего устройства. Каждое касание компания конвертировала в благотворительный взнос на поддержку людей с аутизмом. В благотворительных акциях "Делись энергией поддержки" приняло участие более 16000 человек. В рамках спонсорской интеграции были проведены офлайн активации для нового научно популярного издания "Энергия+" которые позволили ему заявить о себе на широкую аудиторию. Для команды "Энергия+" был изготовлен самый большой САП в мире длинной 15м и шириной 4м, который вошёл в книгу Рекордов России".
Уникальность проекта
Спонсорская интеграция превратилась в крупнейшую благотворительную вело и сап серфинг акцию, в которой приняло участие более 16 000 человек. Эта активация позволила получить высокий медиа охват и эффективно сработала на продвижение имиджа и гуманизацию образа бренда. Выход за территорию Фан городка на дистанцию, позволил добиться эксклюзивного присутствия бренда на главной части мероприятий. Создание уникального арт объекта - пятнадцатиметрового САПА показало, как с минимальным бюджетом можно получить рекордный OTS